브랜드(brand)경영에 직접적으로 필요하다고 생각되는 경영학 이론들을 엄선하여 내용을 구성하였고, 가능한 한 이해 중심으로 정리한 책이다. 이 책은 각 편의 마지막에 학습한 내용을 확인할 수 있도록 주관식과 객관식 형태의 연습문제를 수록하여 좀 더 효율적으로 복습할 수 있도록 배려하였다. 본서의 마지막에는 시험 준비를 위한 마지막 정리가 가능하도록 모의고사 형태의 문제를 수록하여 시험준비에도 손색이 없도록 구성되어 있다.