브랜드경영과 브랜드관리의 올바른 개념의 정립을 모색하고 있는 책이다. 브랜드경영=지식경영이라는 개념을 확실히 하고, 사회적으로 지식재산권과 산업재산권 그리고 상표권을 이해하고 상표관리가 제대로 이루어 질때 정착 가능한 브랜드 경영의 사례들을 살펴보고 있다. 상표권(브랜드)의 효과적인 관리나 사용에서 상표관리의 효율성과 브랜드경영의 제고 방법을 모색해보는 내용으고 구성되어 있다.