마케팅 기획에서부터 실행 능력까지 업무역량을 개발하는 방법을 알려준다. 판매대리점과 효과적으로 커뮤니케이션하는 법, 통합마케팅을 이해하고 설계하는 능력 키우기, 광고캠페인의 계획과 실행 및 성과 측적 방법, 고객충성도를 높이는 마케팅 능력, RPㅇ을 이해하고 효과적으로 이해하는 법, 텔레마케팅 및 아울렛 마켓팅 진행하기 등의 내용을 다룬다.

기업에서 겪는 다양한 임무를 제대로 수행하고 문제를 해결하기 위해 개개인이 반드시 알아야 하는 정보를 간결하게 정리해 보여주는 '탑 비즈니스 시리즈' 3권이다. 경력을 개발하고 직장 생활의 질을 높이는 데 더없이 소중한 실질적인 조언을 만나보자. 행동 지침에는 자주 묻는 질문과 답변을 비롯해 흔히 저지르는 실수를 피할 수 있는 방법이 함께 수록되어 있다.