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오픈 브랜드
글쓴이
켈리 무니 외 1명
출판사
위키미디어
출판일
2009년 7월 29일
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저자

이미지

켈리 무니

20년간 소비자 중심 마케팅 분야의 혁신자로 활동해 오고 있으며, 현재 리소스 인터랙티브 사의 사장으로 재직 중이다. 최초로 소비자적 관점에 대해 소개한 마케팅 서적 『고객이 정답이다 - 기업이 목숨처럼 지켜야 할 고객존중 10 계명』을 공동 저술하였으며, 유명한 블로거이면서 키노트 연설자 및 전문 논평가로도 활동하고 있다. 켈리 무니의 주장들은 월 스트리트 저널, 비즈니스 위크, 포츈, 패스트 컴퍼니, USA 투데이, 타임 디지털, 피플, CNN, CNBC, CNET, CBS의 "The Early Show", 니케이 비즈니스(일본), Vente ? Distance (프랑스), 캐피탈 (두바이) 등을 비롯한 다양한 매체에서 다루어져 왔다.

책 소개

분야경제 경영
웹 마케팅의 다양한 성공 사례에 대한 예시와 함께 마케팅 담당자들과 경영자들에게 반드시 필요한 전략적 의무에 관한 내용을 다루고 있는 책이다. 이 책은 디지털 변위 시대에 브랜드가 살아남기 위해서는, 자신들만의 영역을 구축한 온라인 소비자들의 움직임에 동참할 필요가 있음을 역설하면서 브랜드가 소셜 웹을 통해 무언가를 생산하고, 공유하고, 영향을 미칠 수 있는 권위를 가진 새로운 소비자들에 부합하기 위해서 꼭 알아야 할 전략을 On-demand, Personal, Engaging, Networked라는 키워드로 상세히 풀어 설명하고 있다.

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