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브랜드 전략
글쓴이
데이비드 하딩 외 1명
출판사
21세기북스
출판일
2009년 7월 22일
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저자

이미지

데이비드 하딩

하버드 비즈니스 스쿨 MBA를 졸업했고, 신시네티 대학에서 경영 학사를 취득했다. 현재 베인 & 컴퍼니 보스턴 오피스의 파트너로 전사 전략과 조직 효과성 부문을 총괄하고 있다. 그는 다수의 세계적인 소비재 기업, 소매업체, 제조업체, 서비스 업체들과 함께 일하며 성장 전략, 주주가치 창출 및 지속을 위한 M&A의 역할 등에 대한 제언을 하고 있다. 특히 M&A, 실사, 합병 후 통합(PMI) 분야의 전문가로 정평이 나 있으며 다양한 기고 및 연설 활동을 통해 전문지식을 공유하고 있다. 저서로 『브랜드 전략』,『MBA 마스터』가 있다.

책 소개

분야경제 경영
하버드 비즈니스 스쿨에서 발행하는 경영학술지 『하버드 비즈니스 리뷰』에서 매출을 극대화하는 브랜드파워 전략을 주제로 엮은 책이다. 브랜드 정체성을 강화하는 커뮤니케이션 전략, 브랜드의 하급시장으로의 확장 또는 상급시장으로의 확장시에 모브랜드와 자브랜드의 관계를 활용하는 전략, 핵심적인 마케팅 전략의 하나로서 제품라인 확장 전략, 프리미엄 브랜드의 품격 유지와 시장 확장 모색 등에 관한 내용을 다양하게 다루고 있다.

* 이 책은 2000년에 발간된 『브랜드 경영』을 재편집한 것입니다.

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