새로운 벤처기업의 성공이유는 기술력이 아니라 마케팅이다. 마케팅은 제품이나 서비스를 개발, 생산, 판매뿐만 아니라 우수한 인력을 채용하고 자본을 조달하는데 중요한 역할을 수행한다. 그러나 아직도 많은 벤처기업들이 사전적인 충분한 마케팅 지식이 없이 사업을 시작하여 치명적인 실수를 범하고 있다.

성공한 벤처기업가들의 지혜와 와튼스쿨의 전문지식이 어우러진 이 책은 벤처기업가들에게 새로운 벤처기업의 실패율을 60%까지 줄일 수 있는 마케팅개념, 방법, 전술, 전략을 제시한다. 이것은 웹에 기반을 둔 시장세분화와 포지셔닝과 같은 정교한 마케팅기법들을 벤처기업의 상황에 어떻게 적용할 것인가에 대한 실무적인 지침을 제공하는 책이다.