뜨는 ‘곳’들의 비밀을 밝히면서 플레이스의 가치를 높이는 플레이스 브랜딩에 대한 내용을 다루고 있는 책이다. 이 책은 정보통신 기술이 날로 발전하는 글로벌 시대에는 거주, 구매. 관광, 투자 등 다양한 목적을 위해 전세계 어느 곳이라도 접근할 수 있기 때문에 세계 240개가 넘는 나라와 그 안에 있는 수많은 도시 가운데 선택 받기 위해서는 다른 곳과 차별화되는 독특하고 고유한 플레이스 브랜드 아이덴티티가 필요하다는 점을 역설하며 이를 위해 요구되는 것이 플레이스 브랜딩이라고 말하고 있다.

세계 최대 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드 한국법인 박상훈 사장과 세계그래픽디자인협의회 회장을 역임하고 있는 장동련 홍익대 시각디자인과 교수는 이 책을 통해 플레이스 브랜딩의 핵심은 개발 프로젝트나 간판 교체 작업을 진행하는 것과 같은 눈에 보이는 무엇을 만드느냐에 있다고 하기보다는, 플레이스에 대한 사람들의 인식을 어떻게 하면 호의적이고 독특하며 강력하게 만들고, 이를 통해 사람들의 행동에 긍정적인 영향을 미칠 것인가에 있다는 점을 강조하고 있다.

국가, 도시, 구역, 빌딩에 이르는 다양하고 흥미로운 플레이스 브랜딩 사례를 구체적으로 소개함으로써 일반인들도 플레이스 브랜딩에 대해 쉽게 이해할 수 있게 도와주는 이 책에서 플레이스 브랜딩 구축 전략과 별화된 지역 홍보 및 마케팅 활동에 관한 좋은 지침들을 얻을 수 있을 것이다.