이 책은 언론, 특히 텔레비전 방송사의 선거 관련 여론조사 보도에 대한 연구를 실시했고, 구체적으로 제16대 대통령 선거 보도를 중심으로 주요 쟁점과 대안을 모색했다. 또한 여론조사의 방법론과 뉴스 보도를 아우르는 기존 연구들과는 달리, 여론조사의 보도방식에 초점을 맞추고 이에 대한 공시적. 통시적 매체간 비교분석을 설명했다.