시장에서 보내는 정보를 읽으려는 사람들, 읽는 법을 배우려는 조사자들을 위한 책이다. 정확한 조사를 위한 마음가짐부터 시작하여 조사의 의미와 가치, 자료의 차이와 수집 방법, 탐색적 조사, 인과 조사 등의 조사방법 종류를 설명하고 있다. 기초부터 복잡한 부분까지 26개로 나누어 세계시장을 읽는 A to Z로 구성되어 있다.