광고 크리에이터가 좋은 아이디어를 얻기 위해서 무엇을 어떻게 해야 하는지 차근차근 안내하는 책이다. 이 책은 광고 아이디어를 내기까지의 과정을 크게 자료 수집, 자료(제품, 소비자, 경쟁, 시장 환경) 분석, 목표 수립, 크리에이티브 전략 결정, 광고 컨셉 도출, 아이디어 발상으로 나누어 설명하고, 각 단계마다 구체적으로 무엇을 왜 해야 하는지, 그리고 그것이 크리에이티브와 어떻게 연결되는지, 그것을 통해 무엇을 찾아내야 하는지에 대해서 다양한 광고 사례를 들어가며 설명한다. 300여 컷에 이르는 광고 사진과 저자의 쉽고 친절한 설명을 통해 광고 크리에이티브에 관해 쉽게 이해할 수 있도록 도와준다.