SM5, 트롬, 한국투자증권 등 상품을 사는 소비자의 입장을 대변하는 광고로 화제를 모았던 최강 광고 기획자가 공개하는 세상과 나를 연결하는 기술에 대하여 말하고 있는 책이다. 이 책은 저자가 20여 년간 트렌드의 최전선에서 갈고닦은 브랜드와 소비자와의 연결고리를 만드는 9가지 법칙을 제시하고 있다.

SM5, 트롬, 한국투자증권 등 상품을 사는 소비자의 입장을 대변하는 광고로 화제를 모았던 케이에스파트너스의 이근상 대표는 소비자행동론과 포지셔닝 이론에도 반기를 드는 새로운 성공 패러다임으로 "더 링크"를 제시하고 예측할 수 없는 시장, 미래의 고객을 사로잡기 위해서는 링크의 법칙에 주목해야 한다고 말하고 있다.

이 책에서 말하는 "더 링크"는 브랜드와 소비자를 연결하는 고리로, 브랜드 가치를 결정하고 창출해나가는 C가 브랜드를 자신의 삶속으로 끌어들이고 사랑하게 만드는 새로운 커뮤니케이션 법칙이라 정의된다. 이 책은 링크가 브랜드와 C와의 관계 속에서 찾아내야 하는 상위개념으로 구분되며 이는 미래 시장의 새로운 소비자들을 공략함에 있어서 필수적이라는 견해를 내놓고 있다.

급변하는 사회, 다매체환경 시대에서는 멋진 메시지로 많은 횟수에 걸쳐 소비자를 유혹해서는 결코 승리할 수 없으며 소비자 스스로가 크리에이터가 되어 브랜드 가치를 창조할 수 있도록 연결고리를 만들어야 한다고 강조하고 이와 관련된 법칙과 사례를 상세하게 설명하고 있다. 이 책을 통해 브랜드와 소비자간의 연결고리를 기반으로 효과적으로 소통하고 마케팅 하는 유용한 지침들을 얻을 수 있을 것이다.