이 책은 실제 쇼핑몰 창업 준비생인 이창업 씨가 쇼핑몰 컨설턴트 공선생의 도움을 받아 창업계획서를 작성하는 과정을 담고 있다. 초보자라도 이 책에 나온 창업계획서 작성 과정을 따라가다 보면, 스스로의 역량을 분석하는 방법, 온라인/오프라인 시장조사법, 시장 규모를 추정하는 방법, 그리고 차별화된 아이템 선정 기술을 아주 쉽게 익힐 수 있다. 또한 나만의 컨셉을 잡는 포지셔닝 전략과 신생 쇼핑몰에게 맞는 마케팅 전략, 빠듯한 예산 내에서 해결할 수 있는 자금계획 등 다른 창업 관련 도서들이 제공해 주지 못했던 실전 전략을 수립할 수 있도록 구성되어 있다.