현장경험과 대학에서의 강의, 많은 연구를 통해 얻은 이론적 토대를 바탕으로 스포츠 마케팅의 이론과 실무를 총망라하여 제시하고 있는 책이다. 이 책은 스포츠마케팅에 대한 이해와 스포츠현장에서 실제로 적용되는 사례를 효과적으로 보여주고 있으며 스포츠산업과 스포츠마케팅 개요, 스폰서십 실무사례, 국제경기 유치전략등의 다양한 내용을 다루고 있다.