50만건에 달하는 방대한 자료를 통해 광고가 소비자의 제품 구매 행위에 어떤 영향을 미치는지에 대해 자세히 분석한다. 시러큐스대학의 종신교수인 존 필립 존스 교수는 광고가 어떻게 효과를 발휘하는지, 또 그 효과가 얼마나 큰지에 관한 ‘내부’ 정보를 제공하면서 더불어 광고의 중·장기 효과를 판단하고 분석하는 방법을 설명한다. 단순히 광고에 대한 이론만 설명하지 않고 다양한 사례와 자료를 바탕으로 한 실제적인 분석을 시도해 광고와 마케팅에 대한 이해를 한층 더 높일 수 있는 광고지침서가 될 것이다.