창의적인 아이디어를 개발하고 판매하는 법, 주변 사람들로 하여금 스스로 아이디어를 제시할 수 있게 하는 다양한 방법들을 소개한다. 기업 성장과 성공을 위한 경쟁력의 핵심으로 떠올라 주목 받고 있는 창조적인 사고에 대해 이야기하는데, 이는 기존의 상식들을 뒤엎고, 안 된다고 여겨지는 생각들을 밖으로 꺼내어 살아 있는 것으로 만드는 데서 출발한다고 말한다.

아이디어가 가진 힘을 밝히고 실전에서 창의력을 개발할 수 있는 방법을 알려주는 등 아이디어맨이 되기 위해 해야 할 것들을 구체적으로 제시하고 있다. 저자는 광고 업계에서 일하면서 간단한 도구를 사용해 수많은 이들의 창의력을 끌어내는 작업을 해왔는데, 이처럼 실제 경험을 통해 쌓은 노하우를 바탕으로 누구나 일상에서 쉽게 적용해볼 수 있는 방식들을 제시하고 있어 사고의 개선과 관련해 보다 현실적인 해법을 찾을 수 있다.