지금까지 사회적으로 매우 중요한 가치를 지니는 신문을 되살리기 위해 많은 노력이 있었다. 신문 산업 보전을 위한 노력은 크게 두 가지 방향으로 정리할 수 있다. 하나는 저널리즘의 품격을 제고해 가치와 위상을 회복하려는 것이고, 또 하나는 독자 확산을 위한 유통망 개선 노력이었다. 이런 노력이 어느 정도의 성과를 올리기는 했지만 신문 독자 감소세를 극복하기에는 한계가 있다. 이제 신문 산업을 보전하고 나아가 발전하기 위해서는 마케팅 영역에서 새로운 개념과 방법 적용이 필요한 상황이 도래했다.