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자기표현의 힘
- 글쓴이
- 홍성태 저
- 출판사
- 더난출판사
- 출판일
- 2003년 4월 9일
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저자
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홍성태
한양대학교 경영대학 명예교수
미국 일리노이 대학교에서 박사학위를 취득했다. 미주리 대학교 재직 당시 탁월한 강의 덕분에 ‘올해의 교수’로 선정되었으며, 국내에 돌아와서도 학교 및 많은 기관에서 우수강의 교수로 꼽히곤 했다. 한국마케팅 학회의 학회지 〈마케팅연구〉의 편집장을 역임하였고, 한국마케팅학회 회장을 비롯해 한국경영학회 부회장, 한국디자인경영학회 부회장 등을 맡으며 학회활동 역시 활발히 수행했다.
연구 및 저술활동에도 남다른 성과를 보인 그는 〈Journal of Consumer Research〉, 〈Psychology & Marketing〉, 〈Journal of Consumer Psychology〉 등 유수한 저널에 많은 논문을 발표해왔다. 주요 저서로 《모든 비즈니스는 브랜딩이다》, 《배민다움》, 《나음보다 다름》, 《그로잉 업》, 《보이지 않는 뿌리》, 《소비자 심리의 이해》, 《앞선 사람들의 앞서가 는 생각》, 《대한민국을 브랜딩하라》 등이, 역서로는 《위대한 상인의 비밀》, 《마케팅의 10가지 치명적 실수》, 《해빗》 등 다수가 있다. 또한 〈조선일보〉, 〈중앙일보〉, 〈매일경제신문〉 등에 마케팅전략 및 소비자심리에 대한 칼럼을 장기간 연재하여 일반인에게도 한층 친숙하게 다가가고 있다.
그는 경영현장에도 적극 참여하여 현대백화점, 롯데백화점 등의 슬로건을 직접 만들었고, 수많은 프로젝트를 수행하였다. 현대카드, 엘지생활 건강, 카카오M, 크라운-해태, 세븐일레븐, 컴투스, 오비고 등, 주요 기업의 사외이사를 역임하였거나 현재 활동 중이다. 또한 남산 끝자락, 경리단이 내려다보이는 언덕 위에 브랜드 마케터들 을 위한 아지트 ‘모비브’(mobib.co.kr)를 운영하며, 강연 및 컨설팅을 하고 있다.
미국 일리노이 대학교에서 박사학위를 취득했다. 미주리 대학교 재직 당시 탁월한 강의 덕분에 ‘올해의 교수’로 선정되었으며, 국내에 돌아와서도 학교 및 많은 기관에서 우수강의 교수로 꼽히곤 했다. 한국마케팅 학회의 학회지 〈마케팅연구〉의 편집장을 역임하였고, 한국마케팅학회 회장을 비롯해 한국경영학회 부회장, 한국디자인경영학회 부회장 등을 맡으며 학회활동 역시 활발히 수행했다.
연구 및 저술활동에도 남다른 성과를 보인 그는 〈Journal of Consumer Research〉, 〈Psychology & Marketing〉, 〈Journal of Consumer Psychology〉 등 유수한 저널에 많은 논문을 발표해왔다. 주요 저서로 《모든 비즈니스는 브랜딩이다》, 《배민다움》, 《나음보다 다름》, 《그로잉 업》, 《보이지 않는 뿌리》, 《소비자 심리의 이해》, 《앞선 사람들의 앞서가 는 생각》, 《대한민국을 브랜딩하라》 등이, 역서로는 《위대한 상인의 비밀》, 《마케팅의 10가지 치명적 실수》, 《해빗》 등 다수가 있다. 또한 〈조선일보〉, 〈중앙일보〉, 〈매일경제신문〉 등에 마케팅전략 및 소비자심리에 대한 칼럼을 장기간 연재하여 일반인에게도 한층 친숙하게 다가가고 있다.
그는 경영현장에도 적극 참여하여 현대백화점, 롯데백화점 등의 슬로건을 직접 만들었고, 수많은 프로젝트를 수행하였다. 현대카드, 엘지생활 건강, 카카오M, 크라운-해태, 세븐일레븐, 컴투스, 오비고 등, 주요 기업의 사외이사를 역임하였거나 현재 활동 중이다. 또한 남산 끝자락, 경리단이 내려다보이는 언덕 위에 브랜드 마케터들 을 위한 아지트 ‘모비브’(mobib.co.kr)를 운영하며, 강연 및 컨설팅을 하고 있다.
책 소개
분야(미분류)
그동안 이미지 관리는 외형적인 것에 치우쳐 있었다. 어떤 옷을 입을까, 화장은 어떻게 할까, 어떤 표정을 짓고, 말은 어떻게 할 것인가 등에만 관심을 쏟아왔다. 즉, 타인에게 잘 보이도록, 혹은 상황에 능동적이고 적극적으로 대처하는 방식의 하나로만 자기표현을 접해왔다. 그러나 이 책은 때로는 긍정적인 모습뿐 아니라 부정적인 모습까지도 심리적으로 통제되고 관리될 수 있음을 말하고 있다. 자기표현의 내면적인 이해에 초점을 맞춘다.
미국의 심리학자와 한국의 경제학자가 함께 쓴 책으로 마케팅 분야에서 소비자 심리를 전공한 홍성태 교수는 마크 리어리 교수의『Self-Presentation : Impression Management and Interpersonal Behavior』를 기초로 3년 여에 걸쳐 원고를 재구성했는데, 단순한 번역을 넘어 한국 정서에 맞지 않는 예는 한국인들에게 쉽게 다가올 수 있는 사례로 대체하고, 일반인들이 이해하기 어려운 심리학 이론과 실험연구의 구체적 결과들을 쉽게 풀어 썼다. 무엇보다 심리학적 자기표현에 관심이 있는 사람들뿐 아니라 그동안 외형적인 자기표현에만 관심을 가졌던 일반인들, 그리고 기업을 경영하는 이들에게 도움이 될 수 있는 기업 실무적 사례들을 대폭 첨가하였다.
이 책이 가진 또 하나의 특징은 기존의 심리학이 인간 행동의 내재적 동기에 대해 성적인 본능, 힘의 추구, 자아실현의 욕구 등을 내세운 데 반해, 자기표현의 욕구를 중점적으로 부각시킨다는 점이다. 이미지 관리에 대한 지나친 관심은 공허함이나 천박함의 표시가 되기도 하고 때로는 부적절하거나 위험스럽기까지 하다. 그러나 우리들 대부분은 다른 사람들의 생각에 관심을 가지고 있으며, 적절한 자기표현은 개인이나 사회에 긍정적인 역할을 한다는 사실도 부인할 수 없다. 말하자면 이미지 관리는 유연한 대인관계와 성공적인 사회 상호작용에 있어 필수 요소라 할 수 있다.
미국의 심리학자와 한국의 경제학자가 함께 쓴 책으로 마케팅 분야에서 소비자 심리를 전공한 홍성태 교수는 마크 리어리 교수의『Self-Presentation : Impression Management and Interpersonal Behavior』를 기초로 3년 여에 걸쳐 원고를 재구성했는데, 단순한 번역을 넘어 한국 정서에 맞지 않는 예는 한국인들에게 쉽게 다가올 수 있는 사례로 대체하고, 일반인들이 이해하기 어려운 심리학 이론과 실험연구의 구체적 결과들을 쉽게 풀어 썼다. 무엇보다 심리학적 자기표현에 관심이 있는 사람들뿐 아니라 그동안 외형적인 자기표현에만 관심을 가졌던 일반인들, 그리고 기업을 경영하는 이들에게 도움이 될 수 있는 기업 실무적 사례들을 대폭 첨가하였다.
이 책이 가진 또 하나의 특징은 기존의 심리학이 인간 행동의 내재적 동기에 대해 성적인 본능, 힘의 추구, 자아실현의 욕구 등을 내세운 데 반해, 자기표현의 욕구를 중점적으로 부각시킨다는 점이다. 이미지 관리에 대한 지나친 관심은 공허함이나 천박함의 표시가 되기도 하고 때로는 부적절하거나 위험스럽기까지 하다. 그러나 우리들 대부분은 다른 사람들의 생각에 관심을 가지고 있으며, 적절한 자기표현은 개인이나 사회에 긍정적인 역할을 한다는 사실도 부인할 수 없다. 말하자면 이미지 관리는 유연한 대인관계와 성공적인 사회 상호작용에 있어 필수 요소라 할 수 있다.
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