이 책은 프랜차이즈전략과 이론의 황무지였던 90년대 말 당시에 프랜차이즈 전문서적으로는 국내최초로 집필되어 업계의 새로운 바람을 몰고 왔던 ‘한국시장의 프랜차이즈전략’의 전면개정판이다. 출간 후 약1만부 가까운 부수가 판매되어 프랜차이즈 본사사장, 컨설턴트, 현장 실무자들에게 읽히며 검증되었다. 프랜차이즈분야에 국내최초의 수식어를 가장 많이 가지고 있는 몇 안되는 전문가인 저자가 지난 10년 동안의 전략컨설팅과 수많은 프랜차이즈 전문 강의 경험을 바탕으로 개정판을 집필하여 프랜차이즈 사업을 시작하는데 시행착오를 줄이고 사업적 성공을 이루는데 많은 힘이 될 것이다.