혁신적이고 진취적인 업무 형태를 제시하며 주목 받았던 『펄떡이는 물고기처럼』의 주요 배경, '파이크 플레이스 어시장'의 사례를 바탕으로 기업과 조직원들 모두가 비전을 공유하며 함께 성장할 수 있는 비법을 밝힌다. 저자는 34평의 작은 생선가게를 일으킨 성공 노하우가 전세계 유명 경영자들을 사로잡을 수 있었던 비결을 알려주며, 보다 긍정적이고 미래지향적인 사고로 조직을 변화시킬 수 있는 리더십에 대해 이야기한다.

파이크 플레이스 어시장의 실제 CEO인 저자는 조직을 정비하고 경영하면서 부딪혔던 문제들을 상세하게 다루며 실제 경험한 극복 과정을 통해 시장에서 살아남고 독자적인 위치를 확보할 수 있는 길을 알려준다. 그는 직원들 스스로가 회사의 비전을 가슴에 새길 수 있어야 한다고 말하며, 그러한 변화의 움직임이 가져온 결과를 직접 확인하고 그 효과를 실감할 수 있게 한다.