소셜 네트워크 사이트 페이스북과 검색의 제왕 구글이 주도했던 오픈트렌드, 아무도 예상치 못했던 ‘네이버의 개방’, ‘마이크로소프트와 야후’의 제휴 등과 같이 사이버 공간에 유행처럼 번지는 적과의 동침에 주목한 책으로 인터넷 상의 경쟁업체들이 단순한 이종교배를 넘어 이전에는 상상하지도 못했던 합종연횡을 벌이는 모습에 대하여 심도 있게 연구한 결과를 제시하고 있다.

MBN과 SMP³에 속한 저자들은 미디어 업계에서의‘오픈’을 3세대에 걸쳐 진화하는 개념으로 보고 그 시대적인 구분은 ‘오픈’이 얼마나 다른 모습으로 어떻게 인터넷 생태계를 변화시켜 왔는지에 따라 나누고 있다. 웹1.0시대에 나타난 폐쇄적인 오픈, 개방과 공유, 참여로 등장한 웹2.0시대 ‘오픈’을 거쳐 정체 상태의 인터넷, 포화 상태에 다다른 사이버공간이 새로운 개념의 공간으로 거듭나려는 3세대의 시기에 직면했다는 견해를 내보인다.

미디어의 생산·유통·소비에서 ‘오픈’이 무엇인지, 포털과 인터넷 검색, SNS 등에서 ‘오픈’이 어떻게 적용되는지 보여주는 이 책에 소개된 세계적 미디어 업계의 사례를 통해 국내 미디어와 포털 업계가 나아갈 방향을 모색하고, 새로운 환경에서 살아남을 수 있는 지속 가능한 사업 모델에 대한 통찰을 발견할 수 있을 것이다.