전세계의 기업인들에게 심각한 위기이자 커다란 도전이었던 글로벌 금융위기, 이 같은 전세계적인 위기의 영향권에서 벗어나 지속적이고도 안정적인 성장과 수익창출을 도모하고자 하는 기업이 구사해야 할 전략들을 모색하고 있는 책으로 지난 금융위기를 비용의 위기가 아닌 판매의 위기라는 관점으로 접근하여 개별 기업들이 판매 부진을 극복할 수 있도록 돕는 해법 33가지를 소개하고 있다.

유럽의 피터 드러커라 불리며 독일이 자랑하는 일류 경영학자인 헤르만 지몬은 새로운 사업기회와 판매 활로를 모색하는 전세계의 CEO와 리더들이 눈앞에 닥친 위험들로 인해 장기적인 투자보다는 단기간에 실행 가능하며, 몇주 또는 몇달 내에 판매량, 매출, 현금흐름과 수익에 상당히 긍정적인 효과를 낼 수 있는 해법을 필요로 한다는 점에 주목하였고 이 같은 점을 바탕으로 한 즉각적인 위기 탈출 방법을 이 책을 통해 제시하고 있다.

이 책은 내구 소비재, 자동차, 금융 서비스, 산업재, 건강 관리, 통신 및 IT 산업 등 전 산업 분야에 걸쳐 일어나고 있는 판매 변화의 움직임을 고찰하고 다양한 현장의 사례를 바탕으로 하여 기업의 활로를 열 수 있는 속성 해법들을 제시한다. 공급자 주도 시장에서 구매자 주도 시장으로 시장의 권력이 넘어간 상황에서 활용할 수 있는 혁신적인 프레임을 구축하고 실행하기 위해 먼저 고객의 행동이 변하는 패턴을 살펴본 다음 기업이 이데 대처하는 실용적인 조언을 제공하였다.

또한 위기에 도움이 되는 대처방법과 장기 전략과 같이 위기 상황에서 도움이 되지 않는 대처 방법을 구체적으로 살핀 후 매출 증진에 초점을 맞춘 "원가 절감을 위한 현명한 방법"을 소개하였으며 영업, 가격 결정, 서비스 등 개별 부문에 적용 가능한 해법까지 친절하게 제안하고 있다. 위기의 기업이 마주한 상황마다 정확히 적용할 수 있는 맞춤식 해법을 제공하는 『승리하는 기업』을 통해 위기를 역전의 기회로 바꾸어 승리하는 기업으로 거듭나는 비결들을 발견할 수 있을 것이다.