프랑스 HEC 경영 스쿨의 마케팅 전략 교수이자 데이비드 아커, 케빈 켈러와 함께 브랜드 분야 3대 석학 중 한 명인 장 노엘 캐퍼러가 비즈니스와 브랜드의 통합적인 구축을 통해 혁신적 브랜드 매니지먼트에 관한 제안을 전하는 책이다.

이 책은 관념화된 브랜딩의 세계가 아니라 브랜드가 직면한 현실적 조건들에서 출발하고 있으며 시장의 성숙과 성장의 도전, 유통의 집중화와 시장 지배력의 강화, 저원가 경쟁의 심화와 가격 인하, 글로벌화의 경향과 로컬 시장에서의 적응 문제 등을 염두에 둔 브랜드 전략을 다루고 있다. 브랜딩의 의미와 그것의 시사점들에 대한 철저한 분석을 시도하고 있으며 브랜드 아이덴티티의 중심 컨셉에 초점을 맞추면서 이러한 아이덴티티의 단면들을 탐색한다.

또한 국제화와 글로벌화, 브랜드포트폴리오 집중화(브랜드 전이의 관리), 브랜드 확장을 통한 메가 브랜드 형성, 적절한 브랜드 포트폴리오를 통한 경쟁 우위와 지배적인 포지션의 개발 그리고 브랜드, 기업, 제품간 효과적인 관계의 관리(브랜드 아키텍처의 문제) 등의 문제와 오늘날의 브랜딩 환경이 제기하는 주요 도전들에 대한 대응전략도 소개하고 있다.