훌륭한 기획은 이전에 이루었던 성과나 목표, 결과의 수준을 뛰어넘게 해주며, 상황을 반전시켜 경쟁자를 압도할 수 있게 한다. 창의적 기획의 힘은 기업에서 진행하는 마케팅이나 전술 등 커다란 범위에서만 통용되는 것이 아니라 개개인이 업무 성과를 높이고 목표를 이루는 데에도 중요하게 작용하는데, 이 책에서는 기획의 개념과 특성, 원리, 방법 등의 기본적인 부분부터 차근히 익히며 기획의 고수가 될 수 있는 길을 안내한다. 저자가 기획의 중요한 요소로 꼽는 것은 창의력과 설득력으로, 그는 창의력을 길러 새로운 아이디어를 발견하고 설득력을 통해 이를 실현할 수 있을 때 기획은 완성되는 것임을 강조하며, 기획서 작성에서 프레젠테이션 실무까지의 전 과정을 치밀하게 설명하고 있다.