현재의 기업 환경 및 고객의 변화는 예측하기 어려울 정도로 빠르고 과감한 변화를 지속하여 경쟁사의 사업영역도 현재는 서로의 영역을 인정하지 않고 경쟁을 한다. 이러한 환경 변화 속에 기업이 살아남기 위해서는 기업에 대한 Business Modeling을 재정립하고 과감한 혁신을 통한 변화를 추구하여야만 한다. 본 저서는 이러한 변화를 어떻게 추진할 수 있는가를 창의적이고 브랜드가치가 높은 세계적인 기업을 통해 알아보고자 한다.