차별화된 기업 이미지를 소비자들에게 형성시키기 위해 다양한 마케팅 전략 중, 문화를 활용한 문화마케팅의 방안에 대한 내용을 다루고 있는 책이다. 이 책은 문화와 체험이 결합한 특성을 기업 경영에 활용하는 문화마케팅의 실행 유형을 3가지로 나누고 고객이 문화마케팅을 통해 형성하는 기업이미지를 구체적으로 밝혀내어 각 기업에서 추구하고자 하는 효율적 기업이미지 달성을 위해 어떠한 문화마케팅 유형이 효율적인지, 또 이러한 문화마케팅이 소비자의 소비행동에는 어떠한 영향을 끼치는지에 관해 밝히고 있다.