효과적인 마케팅이나 시장발견을 위해 기업 구성원들이나 마케팅 종사자들이 갖춰야 할 역량을 상상력, 통찰력, 그리고 직관력, 3i로 요약하고 이에 기반을 둔 시장 발견의 기술을 제시하고 있는 책이다.

이 책은 상상력, 통찰력, 직관력 기반의 틈새시장 발견과 기존시장 확대의 기술 및 미래 유망시장에 대한 견해를 피력하고 있으며 마케팅과 시장에 대해 실무경험에서 체득한 저자의 견해를 바탕으로 풍부한 현장의 사례들과 함께 시장 발견에 노심초사하는 마케터들을 위한 조언을 풍부하게 전하고 있다.

시장 발견을 제대로 성공시키기 위해 갖은 악조건 속에서도 묵묵히 맡은바 책임을 다하는 마케터들이 1%의 성공사례를 남기기 위해 99%의 실패사례가 숨어 있음을 간과하지 않고 어떤 노력을 기울여야 하는지에 대하여 설명하고 있으며 현재의 마케팅 환경을 뛰어 넘어 새로운 시장을 창조하는 효과적인 방법을 보여주고 있다.