우리나라는 지난 200년 65세 이상 인구 비율이 7%를 넘어 UN이 규정한 고령화 사회에 진입했으며, 현재 빠른 속도로 고령 사회로 넘어가고 있다. 고령화는 경제, 사회 전반에 걸쳐 큰 파장을 일으킨다. 더구나 저출산 현상이 동시에 진행되고있어 기업체의 고령화도 점점 빨리 진전될 것이다. 하지만 여러가지 파급효과를 낳는 고령사회에 대응하기 위해 정부나 기업에서는 시니어 생활과 연관된 사회 환경 정비와 소비자 측면의 마케팅 대응에 관한 전례와 연구는 부족한 실정이다.

일본 제2의 광고대행사 하쿠호도가 30여 년간 시니어의 라이프 스타일, 가치관, 의식구조, 소비 행태 등을 조사해 집약했다. 고령 사회를 한국보다 빨리 맞이한 일본의 사례를 통해 이제까지 없었던 새로운 시장인 ‘시니어 시장’의 비즈니스 가능성을 엿본다. 실버 산업 관련 종사자, 광고회사나 조사회사 관계자, 각종 미디어 종사자에게 유용한 책이다. 이 책을 통하여 우리나라보다 한발 앞서 고령사회를 맞고 있는 일본의 사례를 통해 한국 기업이 미래 시장에 대비하고 고찰하여 보다 경쟁력있는 인사이트를 얻을 수 있을것이다.