인간 행동 대부분을 지배하는 또 하나의 힘인 본능의 숨겨진 위력과 작동원리를 파헤치고 있는 책이다. 이 책은 인류학적, 생물학적, 역사적 측면을 함께 다루면서 인간의 특정 본능과 그 작동원리를 파헤쳐 예상치 못한 초대형 성공 혹은 참패를 불러온 수많은 사례들 속에서 본능이 어떻게 결정적 힘을 발휘했는지 밝혀내고 있다.

더불어 사람의 본능이 작동되어 힘을 발휘하게끔 유도하는 본능을 자극하는 8가지 요인을 정리해두었으며 인간의 본성에 호소하여 초대형 성공을 거둔 제품이나 문화현상의 사례들을 살펴보고 있다. 이 책을 통해 인간 본능의 작동 원리를 이해하고 합리적이라 생각했지만 사실은 본능의 강한 통제를 받는 인간 행동의 모순성에 대한 이해의 실마리를 얻을 수 있을 것이다.