세상을 움직이는 혁신적인 소비자가 온다!
KOTRA에서 전격 공개하는 2010년 新 트렌드

종전까지는 전혀 생각지도 못했던 소비자가 세계 곳곳에서 새로운 시장을 만들어내고 있다. '이슬람 여성이 수영복을 입는다면?' 상상하는 것만으로 이슬람 사회에서 불경죄가 될 것 같은 이야기이지만, 레바논계 이민자인 아헤다 자네티는 이 아이디어를 실제로 상품화 했다. 수영을 하고 싶어하는 이슬람 여성의 니즈를 간파, ‘버키니(부르카와 비키니의 합성어)’를 개발한 것이다. 버키니는 여성의 노출을 금지하는 이슬람법에 맞게 제작된 수영복으로, 전통적인 여성들과 달리 자의식이 강한 현대의 이슬람 여성들에게 크게 어필하고 있는 ‘핫한 상품’이 되었다.

이와 같이 종전까지는 전혀 생각지도 못했던 소비자의 새로운 욕구가 세계 곳곳에서 새로운 마켓을 형성하고 있다. 이슬람 여성, 베트남의 신세대, 아르헨티나의 여가족 등 그간 주류 마켓에서 소외되어 있었던 이 소비자들이 점차 세계 무대의 중심으로 떠오르고 있다. 현재 수출로 먹고사는 우리나라로서는 해외 소비자들의 일거수일투족에 온 신경을 집중할 수밖에 없는 실정이다. 특히나 출혈 경쟁으로 얼룩진 기존 마켓을 넘어 경쟁 없는 새로운 땅을 찾는 것이야말로 비즈니스의 제1목표가 되고 있는 요즘, 이 책은 지금 당장 진출할 수 있는 세계의 뜨는 시장을 알려주어 신 시장을 개척할 수 있는 기회를 제공할 것이다.