장기간 시장에서 우위를 유지할 수 있는 성공 상품을 개발하고 싶어도 어떻게 해야 할지 몰라서 고민하고 있는 경영자와 상품 개발자, 그리고 상품 개발에 많은 관심을 갖고 있는 사람들을 위한 책. 방대한 데이터에 기초한 실증 연구가 전하는 진실이 기업을 소모적인 기존 시장 강탈 경쟁으로부터 벗어나 활기 넘치는 시장 창조 경쟁에 뛰어들도록 유도할 것이다.