대중문화를 반영하고 이끌어가는 방송사로서, 2007년부터 우리 사회의 트렌드 연구를 해온 MBC가 발간한 트렌드 북이다. 이 책은 현재 대한민국뿐만 아니라, 지구촌 곳곳의 대중문화를 한눈에 찾아볼 수 있는 본격 대중문화 리포트를 수록하고 있다.

iMBC패널 460명을 대상으로 한 시청자 관심사 조사, 트렌드세터 직업군 500명에 대한 설문조사, 트렌드리더로 선정된 대학생 20명의 표적 집단 면접(FGI)과 각계각층의 최고 전문가 29명에 대한 심층 인터뷰를 바탕으로 사회의 흐름을 파악하고 이를 바탕으로 펼쳐질 2010년의 이야기를 예측해보고 있다. 16개의 주요 트렌드와 54개의 핵심 키워드를 도출하여 제시하는 이 책을 통해 오늘의 대한민국이 관심을 기울이고 있는 것은 무엇인지 살펴볼 수 있는 기회를 얻을 수 있을 것이다.