전 세계적으로 사랑받고 있는 마케팅의 구루 코틀러의 마케팅에 대한 생각과 그 실천방법을 에센스만을 뽑아 설명한 책이다. 이 책은 코틀러의『마케팅 관리론』등의 기본서를 중심으로 마케팅의 문외한도 어려움 없이 마케팅을 이해할 수 있도록 알기 쉽게 설명해 나가고 있다. 우리 생활 속에서 일상적으로 접하는 친근한 사례들과 더불어 일러스트, 키워드, 포인트, 스텝업 등을 활용하여 더 효과적으로 독자들의 이해를 돕는다. 이 책을 통해 마케팅의 정의와 활용 방안에 대한 좋은 지침들을 발견할 수 있을 것이다.