한 개인의 창조적인 발상의 순간에서 기업에 성공에 이르기까지의 길을 밝힌 전략 지침서. 제록스 복사기, 뉴비틀, 포스트 잇, 팜 파일럿 등 30가지 빅 히트 상품이 있기까지 숨은 이야기가 생생하게 펼쳐진다. 새로운 아이디어를 떠올리는 것이 항상 어렵기만 한 것은 아니다. 문제는 아이디어를 소비자가 이해하는 제품으로 전환시키는 것, 기술적으로 실현 가능한지 여부, 이윤을 낼 수 있는지 여부이다.