3만여 명의 경영자들과 만나며 현장의 비즈니스맨들과 직접 일했던 저자가 그들이 가지고 있었던 설득력 있는 말하기를 분석하고 있다. 저자는 매력적이고 성공한 비즈니스맨들의 공통점은 바로 자신이 말하고 싶은 것, 하고 싶은 것, 받고 싶은 것, 즉, 자신의 주장을 명확하면서 설득력 있게 전달하는 것이었다고 말한다.

저자는 그들을 연구해보면서 그들은 웅변에 그리 뛰어나지도, 말이 많지도 않은 사람이었다는 점을 알 수 있었다. 그들은 사람들에게 이런저런 것을 하기 바란다고 확실하게 지시하거나 의뢰하지 않는다. 다만 상대방으로 하여금 그렇게 하지 않으면 안 될 것 같은 기분을 느끼게 한다는 것에 그 핵심이 있다. 책에서는 이럴듯 상대의 마음을 움직이는 5가지 비밀에 대해 파헤쳐 독자들에게 전달하고 있다.