경제 위기로 저가의 고품질 물품을 더 많이 찾는 시대, 온라인 2차 시장의 발전 가능성에 대해 예측하고 이에 대한 대비책에 대하여 논한 책이다. 모든 소비자가 '일시 소유'의 개념에 의거하여 거래 효율을 향상시켜 개별 소비자가 더 이상 원하지 않거나 필요 없는 물품을 2차 시장에 내다 팔아 '정말로' 원하는 상품을 구입하는 시대가 올 것이라는 견해를 제시하면서 변화하는 소비의 패러다임에 어떻게 대응해야 할지를 안내한다.

중고 명품 전문 온라인 중계회사인 포테로를 창업하여 새로운 소비 문화를 직접 경험한 저자는 상거래 시장을 1차 시장과 2차 시장으로 구분하고 각 시장의 특성을 살펴본다. 그 후, 신상품 시장과 중고 시장이 결코 적이 아니라 서로가 서로를 보완하며 발전하는 상생관계임을 강조하고 2차 시장의 가능성을 최대한 활용할 수 있도록 돕는 전략들을 소개하고 있다.