『마케팅원론』은 마케팅에 대한 이론을 처음 접하는 학생들이나 실무에 있으면서 마케팅을 새로운 시각에서 다시 한번 접근하고자 하는 독자들에게 매우 유익한 책으로 최신의 마케팅사례들을 통해서 마케팅이론들의 실제적인 적용 및 응용에 도움이 되도록 하였고 변화하는 시장환경과 더불어 나날이 일상생활과 밀접해지고 있는 IT 환경에 대한 독자들의 시야를 넓힐 수 있도록 본 서의 다양한 부분에 걸쳐 관련부분을 반영하였다.