마케팅의 기본 원리를 명확하게 전달함으로써 마케팅을 공부하고자 하는 학생들에게 기본기를 잡아주고 있다. 또한 마케팅의 기능을 전달하는데 그치지 않고 마케팅의 기본적인 사고인 시장과 고객지향적인 마인드를 심어주고 이의 체계적인 전달을 목적으로 한다.

타 마케팅 전공 서적과는 달리 가급적 쉬운 단어와 짧은 문장을 사용하여 문장을 쉽게 표현하였다. 또한 본문에 등장하는 주용 용어와 중요한 문장들을 굵은 글씨체로 표시하여 본문 속에서 학생들이 핵심이 무엇인지 쉽게 파악할 수 있도록 했다. 특히 실제 마케팅 활동의 내용들을 사진 자료와 함께 제공하고 있어 실감나게 그 현장을 느낄 수 있도록 제작 하였다.