서의 구성은 마케팅 리서치의 개관, 리서치 디자인 구체화, 자료수집 및 통계분석, 보고서 작성과 미래 리서치 방향 등 초판의 기본적 틀을 그대로 견지하면서 마케팅 리서치에 대한 내용과 서술의 일관성을 유지하였다. 몇 개의 장들에서 마케팅 리서치의 내용을 좀 더 쉽게 이해하도록 일부 사례들을 최신 사례로 교체하였다. 예를 들어, 5장의 도입사례에 대해서는 최신 정보를 추가하였고 16장의 마지막 사례도 최신 사례로 교체하였다.

분산 분석 부분 등 일부 통계분석 실습예제를 독자들이 보다 이해하기 쉬운 실습예제로 수정하였고, 2013년 이후 사명이 변경된 회사를 변경된 이름으로 바꾸었다. 그밖에 책 전반에 걸쳐 기술 내용, 그림, 표 등에서 많은 수정과 보완이 이루어졌다.
초판과 비교하였을 때 개정판이 여러 면에서 많은 향상이 이루어졌을 것으로 저자들은 확신하지만 이에 대한 판단은 전적으로 독자들 몫이라 생각한다.

4차 산업혁명을 앞세운 경영환경의 변화는 글로벌화, 경기침체, 소비의 양극화 등 종래의 메인 스트림과 맞물리면서 기업들이 일찍이 경험할 수 없었던 소비의 메가트렌드를 만들어내고 있다. 따라서 이러한 메가트렌드 속에서 나름대로의 이론과 방법을 가지고 소비자들의 소비패턴을 분석하고 이에 알맞은 솔루션을 마케터들에게 제공할 수 있는 마케팅 리서치의 필요성과 비중은 더욱 더 커질 수밖에 없게 되었다. 본서가 이러한 니즈를 충족시킨다는 차원에서 독자들의 마케팅 리서치에 대한 기초적이고 중요한 이론 및 실제 적용을 이해하는데 다소나마 도움을 줄 수 있다면 더 할 나위없는 보람으로 여길 것이다.