퍼블리시티권의 법리적 정당성과 한계에 대한 미국에서의 논의를 중점적으로 소개하고 퍼블리시티권 제도운영의 주요 쟁점에 대하여 국내외의 실제사례와 자료를 상세히 살펴보았다. 따라서 앞으로 우리나라에서의 퍼블리시티권 법제수용에 도움이 될 제도운용 방향을 모색할 수 있도록 하였다.