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광고학
- 글쓴이
- 김광수 외 1명
- 출판사
- 한나래
- 출판일
- 2010년 2월 20일
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저자
김광수
현재 고려대학교 언론학부 교수로 재직 중이다. 서울대학교 영어교육학과를 졸업하고, 같은 대학 신문학과에서 석사, 미시건주립대학에서 광고홍보학 석사, 코네티컷대학에서 마케팅커뮤니케이션 박사를 받았다. 이후 광운대학교 신문방송학과 교수, 방송위원회 광고심의위원, 한국언론학회 연구이사 및 총무이사, 한국광고학회 이사 등을 지냈다. 마케팅 커뮤니케이션의 이론 및 전략이 주된 관심사이다. 저서로 『광고 비평』, 『방송 광고의 이해』, 『광고학』 등이 있으며, 번역서로 『브랜드 자산의 전략적 관리』(공역), 『통합적 마케팅 커뮤니케이션』(공역), 『매스 미디어의 심리학』(공역) 등이 있다. 「Human Communication Research, Asian Communication Research, American Marketing Educators’ Proceedings」, <한국언론학보>, <언론과 사회>, <광고학연구>, <광고연구> 등에 여러 논문이 실렸다.
책 소개
분야대학교재
더욱 새롭고 풍부해진 마케팅 커뮤니케이션 이론서
광고학은 광고 현상을 체계적으로 접근할 수 있는 틀을 제공한다. 또한 광고는 물론 PR, 이벤트, 판촉 등 제반 마케팅 커뮤니케이션의 전략을 수립할 수 있는 토대이기도 하다. 바로 이 책이 광고 이론을 강조하는 이유다. 이 책은 학부생에게는 광고 전반에 대해 소개해 주는 개론서로, 대학원생이나 광고인에게는 좀더 심화된 내용을 소개하는 이론서로 기능한다. 그리고 광고에 관심이 있는 일반인들에게는 광고를 비평적으로 볼 수 있는 안목을 제시해 준다.
광고의 환경 변화를 반영한 책 !
커뮤니케이션의 기본적 특성과 각 미디어에 대한 올바른 이해와 수용 방법에 대해 구체적이고도 실질적인 정보를 제공하는 광고학 교재이다. 광고는 물론 PR, 이벤트, 판촉 등 제반 마케팅 커뮤니케이션의 전략을 수립할 수 있는 토대로 이 책은 광고이론을 강조하며, 소비자 행동과 커뮤니케이션 이론에 기초하여 광고 전략의 함의를 설명하는 데 역점을 두고 있다. 1판의 내용에서 다양한 매체 환경의 변화와 광고 자체의 패러다임이 변화한 양상을 반영하였다.
광고학은 광고 현상을 체계적으로 접근할 수 있는 틀을 제공한다. 또한 광고는 물론 PR, 이벤트, 판촉 등 제반 마케팅 커뮤니케이션의 전략을 수립할 수 있는 토대이기도 하다. 바로 이 책이 광고 이론을 강조하는 이유다. 이 책은 학부생에게는 광고 전반에 대해 소개해 주는 개론서로, 대학원생이나 광고인에게는 좀더 심화된 내용을 소개하는 이론서로 기능한다. 그리고 광고에 관심이 있는 일반인들에게는 광고를 비평적으로 볼 수 있는 안목을 제시해 준다.
광고의 환경 변화를 반영한 책 !
커뮤니케이션의 기본적 특성과 각 미디어에 대한 올바른 이해와 수용 방법에 대해 구체적이고도 실질적인 정보를 제공하는 광고학 교재이다. 광고는 물론 PR, 이벤트, 판촉 등 제반 마케팅 커뮤니케이션의 전략을 수립할 수 있는 토대로 이 책은 광고이론을 강조하며, 소비자 행동과 커뮤니케이션 이론에 기초하여 광고 전략의 함의를 설명하는 데 역점을 두고 있다. 1판의 내용에서 다양한 매체 환경의 변화와 광고 자체의 패러다임이 변화한 양상을 반영하였다.
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