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마케팅 트래블러
- 글쓴이
- 황성욱 저
- 출판사
- 마젤란
- 출판일
- 2010년 3월 2일
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저자
황성욱
컴퓨터 공학을 전공하던 중 디자인에 대한 관심으로 전공을 바꾸어 디자인 분야에 뛰어들었고, 후에 경영대학원에서 경영학도 공부했다. 여러 분야를 두루 공부하며 쌓은 지식과 경험을 바탕으로, 공학 · 디자인 · 경영학의 융합적 관점을 국내 주요 기업들의 다양한 프로젝트에 제공하고 있다. 삼성전자 디자인 경영센터, CJ ENM 오쇼핑 부문(TV, e커머스), CJ 푸드빌 등에서 신사업 및 신상품 개발 프로젝트와 워크숍을 맡아왔으며, SK텔레콤, 11번가, 이베이코리아, 한국금융결제원, 신세계, 이마트, 스타벅스, SPC, 대상그룹, 제일기획, 삼성화재, 삼성생명, 삼성카드, 에버랜드, 신라호텔, 아시아나 항공, 아모레 퍼시픽, P&G Korea, 유니레버 코리아 등 국내 유수 기업에서 시장기회 발견과 관련된 강의를 진행했다.
서울대학교에서 디자인학 석사학위를, 핀란드 헬싱키 경영경제대학교에서 석사학위를 취득했으며, 저서로는 『트렌드 시드』, 『소셜 크리에이티브』, 『마케팅 트레블러』 등이 있다.
현) SEED & Partners 대표 프로젝트 파트너
전) 핀란드 알토대학교 iMBA 과정 초청교수
서울디지털대학교 디지털콘텐츠학부 전임교수
서울대학교에서 디자인학 석사학위를, 핀란드 헬싱키 경영경제대학교에서 석사학위를 취득했으며, 저서로는 『트렌드 시드』, 『소셜 크리에이티브』, 『마케팅 트레블러』 등이 있다.
현) SEED & Partners 대표 프로젝트 파트너
전) 핀란드 알토대학교 iMBA 과정 초청교수
서울디지털대학교 디지털콘텐츠학부 전임교수
책 소개
분야경제 경영
과감하게 세상 속으로 들어가 그동안 발견하지 못했던 새로운 마케팅의 성공 사례들을 발견해야 한다고 강조하는 저자가 직접 발로 뛰며 세계의 거리에서 찾아낸 생생한 마케팅 사례들을 담고 있다. 미국, 유럽, 일본 등 선진 시장은 물론 필리핀, 태국, 콜롬비아, 방글라데시, 러시아 등 지금껏 여타의 마케팅 서적에서 좀처럼 다루지 않았던 제3세계 국가의 성공적인 마케팅 사례까지 연구한 내용을 담고 있다. 점점 복잡해지는 시장 속에서도 SOLD OUT을 꿈꾸며 “현실에서 통하는 마케팅”, “창조적 마케팅”을 고민하는 마케터에게 필요한 최신 정보와 마케팅 인사이트를 제공하는 책이다.
『마케팅 트래블러』에서 제시하는 미래 시장의 키워드는 Issue(이슈를 만들어라), Expectation(기대감을 팔아라), Unwidening(집중 타깃을 공략하라), Relationship(소비자와 친밀해져라), Ease(편안한 보편성으로 포장하라), Kontradiction(Kinetic+Contradiction, 모순을 활용한 적극적 차별화), Alliance(파트너가 되어라) 등 7가지이다. 이 키워드들의 머리글자를 조합하면 바로 “I EUREKA(나는 깨달았다)”가 된다. 저자는 세계 곳곳에서 살아 숨쉬는 생생한 마케팅 정보들을 제공함으로써 승리자의 외침인 “유레카”라는 메시지를 전하고 있다.
『마케팅 트래블러』에서 제시하는 미래 시장의 키워드는 Issue(이슈를 만들어라), Expectation(기대감을 팔아라), Unwidening(집중 타깃을 공략하라), Relationship(소비자와 친밀해져라), Ease(편안한 보편성으로 포장하라), Kontradiction(Kinetic+Contradiction, 모순을 활용한 적극적 차별화), Alliance(파트너가 되어라) 등 7가지이다. 이 키워드들의 머리글자를 조합하면 바로 “I EUREKA(나는 깨달았다)”가 된다. 저자는 세계 곳곳에서 살아 숨쉬는 생생한 마케팅 정보들을 제공함으로써 승리자의 외침인 “유레카”라는 메시지를 전하고 있다.
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