“정신차려라, 까딱하면 삼성도 구멍가게 된다!” -삼성 이건희 전 회장
아이폰, 스타벅스, 나이키는 어떻게 고객을 사로잡았나?

미국의 2030세대에게 가장 영향력 있는 마케팅 전문가 노아 케르너와 명품 백화점 바니스 뉴욕의 공동 CEO 진 프레스먼이 공동 저술한 『창조적 차별화 전략』은 ‘어떻게 하면 팔리는 상품을 만들 수 있을까’라는 질문에 대한 답을 얻기 위해 음악, 건축, 디자인, 영화, 인터넷, 패션, 광고 등 시장의 첨단 분야에서 활약하는 100명 이상의 혁신가를 인터뷰한 결과물이다.

저자는 이 책을 통해 아이팟, 스타벅스, 나이키, 푸마처럼 소비자의 마음에 혁신의 대명사로 자리매김한 브랜드의 창조적 차별화 전략과 마크 제이콥스와 토미 힐피거 등 세계적인 디자이너들이 전쟁터 같은 패션 시장에 자신의 이름을 내건 브랜드를 안착시킨 노하우를 전해준다.“정신차려라, 까딱하면 삼성도 구멍가게 된다!”는 이건희 전 회장의 한마디는 창조적인 차별화를 통한 브랜드 혁신 없이는 글로벌 무한경쟁에서 도태될 수밖에 없는 치열한 글로벌 기업경쟁의 현주소를 보여준다. 이러한 시대에 이 책은 독자들에게 창조적인 차별화 전략 모색 방법의 길을 열어줄 것이다.