해외의 새로운 비즈니스 아이디어로서 패션미용, 쇼핑몰에서 건강, 교육, 그린에코, 인터넷기술 그리고 금융서비스까지 10개 분야를 망라한 사례를 담았다. 비즈니스의 첫걸음으로서 아이디어는 사업자가 가장 즐길 수 있고, 가장 잘할 수 있으며, 가장 열정을 쏟아부을 수 있는 사업 분야에서 찾는 방법이 있다. 단순히 업태와 업종에서 아이디어를 떠올릴 수도 있겠지만, '주제'를 떠올리는 사고방법이 효과적이라고 이 책은 소개한다.

성공하는 사업의 전제 조건이 아이디어이지만, 아이디어 역시 사업 성공의 조건 중 하나일 뿐이다. 아이디어의 착상에 이어 이를 아이템으로 구체화시키고 다시 시장 조사와 철두철미한 사업계획서를 마련해서 사업에 착수하기까지 성공하는 사업의 각 조건이 실현되어 가는 모든 과정이 중요하다고 이 책은 강조한다. 그 기회를 찾아내고 누구보다 먼저 새로운 뉴 비즈니스에 실제로 도전하도록 돕기 위해 저자는 10가지 사업분야에서 주목할 만한 '시장을 움직이는 트렌드 코드'를 읽어내는 방법을 소개한다. 이를 통해 잘 활용하면 독자들도 저마다의 이색 아이템을 찾을 수 있을 것이다.