최신의 마케팅사례들을 많이 소개하면서 마케팅이론들의 실제적인 적용 및 응용에 도움이 되도록 하였다. 또한 변화하는 시장환경과 더불어 나날이 일상생활과 밀접해 지고 있는 IT 환경에 대한 독자들의 시야를 넓힐 수 있도록 본 서의 다양한 부분에 걸쳐 관련부분을 반영하였다. 아울러, 독자들이 매스컴이나 일상생활 속에서 한번쯤은 접해 봤을 법한 친숙한 사례와 예시를 활용하여 다양한 마케팅 개념의 명확한 이해를 도모하였다. 같은 맥락에서 본 저서의 편집방향 또한 내용이해를 위한 개념정리와 다양한 시각자료를 활용하여 독자의 가독성을 높였다는 데에 그 특징이 있다.