전통적인 상품 기획 방법들과는 달리 새로운 접근방법인 '시나리오 기법'을 제시하고 있는 책. 기존과는 달리 상품을 기획할 때 시나리오로 써서 아이디어와 컨셉을 발상한다는 것이다. 저자가 말하는 시나리오는 현재에서 미래를 향해 우리가 바라는 생활 모습이 어떤 것인지, 사람들이 어떤 물건을 갖고 싶어하고 쓰고 싶어하는지를 나타내는 목적으로 쓰인다.

책 속에는 고객의 마음을 읽고 미래의 생활상을 그리는 방법, 기존 상품에서 시나리오 읽어 내기, 시나리오로 새로운 상품을 기획하는 법, 지역을 상품으로 만드는 시나리오 쓰기, 컨셉 마켓의 개념 등 시나리오 제작에 대해 상세히 설명하고 있다.