마케팅에서의 인지방정식은 무엇을 의미할까? 한 마디로 ‘소비자의 인지구조를 파악하는 법칙 혹은 공식’이라고 할 수 있다. 이는 소비자의 성향을 파악해 최대의 이윤을 끌어올리는 마케팅 활동에 직ㆍ간접적으로 매우 큰 영향을 미치는 요소다. 이 책은 실무자들의 고충을 덜어주기 위해 ‘구조방정식의 실무활용’이라는 콘셉트로 출간되었다. 저자는 마케팅조사 전문가로서 현장에서 구조방정식을 활용하면서 느꼈던 어려운 점들을 십분 집필에 반영해 실무에 바로 적용할 수 있도록 제작하였다.