한국인 최초 영국 옥스퍼드 대학교에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 취득하고, 2009년부터 국가브랜드위원회 자문위원으로 위촉되어 활동하고 있는 저자의 상상력을 어떻게 적용하면 브랜드 스타가 탄생하고 지속 성장하는지 그 원리를 상세히 기록한 책이다. 저자는 유명 브랜드 스타들이 모두 남다른 상상력을 발휘했다는 사실을 발견하고 그것을 I.D.E.A. 네개의 알파벳으로 묶어 정리했다.

I.D.E.A.는 정체성, 차별화, 감성화, 아우라를 4가지 이니셜을 말하는데 체계적으로 브랜드를 잡아주는 과정이다. 정체성으로 브랜드의 기본을 잡아주고, 차별화로 브랜드의 특징을 드러내며, 감성화로 브랜드와 소비자를 감성적으로 유착시키고, 마침내 아우라를 발생하는 브랜드 스타가 되면 그 아우라를 유지하고 관리하는 방법을 알려준다. 체계적이고 전략적으로 브랜드를 키우고 관리하는 것. 이것이 불황에 강한 브랜드를 만드는 4단계 마케팅 전략의 핵심이다.

『IDEA』에 등장하는 국내외 다양한 브랜드 사례를 따라가며 자연스럽게 원리를 익히고 상상력을 자극하면, 독자들은 불황의 그늘에도 끄떡없이 빛나는 생존과 성공의 원리를 경험할 수 있을 것이다.