어린이가 그 자체로 왕성한 소비계층일 뿐 아니라 가족 구매의사 결정에서 많은 영향을 미친다는 것은 마케팅적으로 큰 의미를 가진다. 세계적으로 유명한 광고 회사 '오길비 앤 매더'에 근무하면서 키즈 마케팅 분야의 전문가로 인정받고 있는 저자의 이론과 노하우를 소개한 책으로, 저자의 풍부하고 생생한 사례를 담고 있어 실무자들을 위한 지침서가 된다. 성공적인 브랜드 창출은 물론 지속적인 성공으로 이어가기 위한 '에버 쿨(Ever-Cool)' 공식을 제시하면서 4세 이상의 어린이를 대상으로 하는 브랜드 개발과 마케팅 기법을 설명하고 있다.