성공적으로 조직을 운영하기 위해 다양한 측면에 관한 단계식 지침서이다. PR 실무자와 관리자들을 위한 실무 지침서로서, 전문적인 PR 기능을 만들고 운영하는 실행 방법들을 이해하기 쉬운 스타일로 쉽게 설명하고 있다. PR 실무 전문가가 저술한 이 책에는 다음과 같은 전문적 내용이 담겨있다.

▶ PR 부서 주요 활동 및 역할
▶ PR 장기 전략 수립 및 실행
▶ PR 예산 편성 및 관리
▶ 팀 구성
▶ 조직내외 관계 정립
▶ PR 대행사와의 관계