스토리텔링은 전통적 서사매체인 신문, 방송, 영화는 물론, 기업의 광고, 홍보, 마케팅 분야에서도 주목받는다.
미디어의 특성에 따라 같은 소재라도 전달방식과 구성 등에서 차별화된 스토리텔링 전략을 채택하며, 첨단미디어 기술 발전에 따라 기존의 선형적 진행이 아닌 하이퍼링크나 선택적 결말 등 새로운 서사방식을 도입한 게임과 웹툰도 등장했다. 21세기에 미디어는 정보전달과 일상적 대인 소통은 물론 비즈니스, 의료, 교육 등 사회 각 분야에서 필수적인 소통도구가 되었다. 특히 광고, 홍보, 마케팅 등 기업과 소비자 간의 소통에는 매체 특성을 잘 살린 스토리텔링의 역할이 점점 중요해지고 있다. 이 책은 스토리텔링의 개념 및 미디어 장르별 스토리텔링의 유형을 설명하며, 디지털 기술과 결합한 문화콘텐츠 산업을 소개하고 있다. 또한 TV, 웹툰, 게임, 광고, 홍보, 마케팅 등에서 스토리텔링이 어떻게 효과적인 역할을 수행하는지, 구체적인 사례를 통해 설명하고 있다.